Alibaba niega la "asociación" con Lolli, destacando las trampas de la industria de la criptografía

El lunes, CoinDesk informó que la aplicación de compras Lolli estaba ofreciendo recompensas de bitcoins a los compradores de Alibaba con sede en EE. UU. Para Día de los Solteros . asociación ”promocionado por el CEO de Lolli, Alex Adelman. La fisura reveló un error común en la industria blockchain.

“Uno de los contratistas de Alibaba.com contrató a un subcontratista que negoció un programa de marketing de afiliación con Lolli. Esto se hizo sin el conocimiento de Alibaba.com ”, dijo un portavoz de Alibaba a CoinDesk. "El contratista de Alibaba.com está terminando la relación con el subcontratista que estaba trabajando con Lolli. Como resultado, Lolli ya no debería promover ni atraer tráfico a Alibaba.com ".

Agregó que Lolli" nunca tuvo el derecho de reclamar una asociación con Alibaba.com o implicar una con Alibaba Group ".

Adelman respondió: "Tiene que haber una integración para que podamos enviar ventas al sitio de alguien".

Sin embargo, aunque la promoción de esta campaña del Día del Soltero haya sido inflada, el equipo de Adelman no estaba completamente fuera de la base. Los acuerdos contractuales vistos por CoinDesk parecían permitir el uso de "palabras clave relacionadas con Alibaba" en materiales en línea. La startup ya había estado procesando recompensas de bitcoin para compradores de AliExpress desde mayo de 2019.

Según el jefe de comunicaciones de Lolli, Aubrey Strobel, Alibaba.com probó los servicios de Lolli durante 24 horas durante la campaña del Día del Soltero, luego desactivó "la asociación" después de que la publicidad llamó la atención sobre el juicio.

La cobertura posterior del anuncio tergiversó el acuerdo como Alibaba que aceptaba bitcoin directamente. Como informó CoinDesk el del viernes los reguladores chinos parecen estar preparándose para una represión renovada de los servicios relacionados con el intercambio de criptomonedas.

"Parece que hubo una falta de comunicación al final de Alibaba y, aunque es desafortunado, Esperamos la posibilidad de volver a trabajar con Alibaba.com en el futuro ", dijo Strobel en un comunicado. "Mientras tanto, AliExpress de Alibaba Group todavía está vivo en Lolli".

Faux pas

Tal como está, la causa raíz de la mensajería mixta no está clara.

Las empresas de Blockchain a menudo afirman tener "asociaciones" con marcas cuando realmente tienen un contrato de afiliación indirecta o simplemente están trabajando en una prueba de concepto. Por otro lado, algunos trámites con representantes de ambas partes ya se habían finalizado y los pagos a los compradores se procesaron antes del anuncio ahora controvertido.

Esto también subraya el desafío de definir qué significa realmente una "asociación" en la intersección de comercio electrónico y criptografía.

Lo que el equipo de Lolli vio como expandir una relación existente con un cliente durante una campaña navideña convencional de la marca insignia, Alibaba Group vio como un trato privado y "transaccional" mediado por terceros, según el Portavoz de Alibaba. Desde la perspectiva de Alibaba, esta no era una asociación oficial.

El portavoz afirmó que no había contacto directo entre Lolli y el Grupo Alibaba, a pesar de las recompensas procesadas de AliExpress. El portavoz agregó que Alibaba Group no trabaja con ninguna empresa relacionada con bitcoin.

Imagen del edificio de Alibaba a través de Shutterstock