Cómo los activos criptográficos están capturando la economía de la atención

La atención humana es un recurso finito: nos despertamos cada día con su reabastecimiento, solo para que se filtre a través del trabajo, el tiempo libre y el tiempo malgastado ociosamente navegando por la web mientras eludimos los anuncios . Reconociendo la escasez de mantener el interés humano, los economistas de atención han ideado sistemas incentivados impulsados ​​por activos criptográficos. Estos recompensan el compromiso y convierten los clics inactivos en una navegación rentable.

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Blocktv y Brave están encabezando la economía de la atención

La escasez no solo se aplica a los activos de cifrado que vienen con un suministro finito: la atención humana es igualmente escasa. Como tal, debe preservarse para evitar la fuga de cerebros y la sobrecarga de información. Las compañías de medios digitales que buscan captar la atención de su audiencia se enfrentan a un dilema, por lo tanto: ¿cómo lograr que una audiencia renuncie a un momento de su precioso tiempo para su contenido? Para empresas como Brave y Blocktv, la respuesta está en los tokens de atención: activos digitales que lo recompensan por mirar.

El modelo que Brave ha sido pionero con éxito con su navegador web orientado a la privacidad ahora se está adoptando por Blocktv la startup de medios dedicada a cubrir la criptoconomía. El énfasis está en agilizar el proceso mediante el cual los usuarios interactúan con el contenido y los anuncios, con el objetivo de favorecer a los creadores, anunciantes y consumidores de contenido. La compañía israelí listará el 20% de sus tokens BLTV en Bittrex el 21 de noviembre, aunque no habrá una oferta de intercambio inicial: el token simplemente se agregará al mercado.

A través de la tokenización "podemos conectar a los anunciantes con los espectadores y creadores de contenido al tiempo que conservan la supervisión editorial sobre el producto periodístico ", explica el director de operaciones de Blocktv, Noa Tamir. "Los anunciantes pueden gastar en ubicaciones que usan el token, de las cuales se distribuirá una parte a los espectadores que pueden demostrar que han pasado el tiempo viendo los anuncios".

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Con anuncio Los vertisers participaron en una carrera armamentista altamente competitiva por la atención de los usuarios, proyectos como Blocktv y Brave son ventajosos para los editores y los consumidores. Se otorgan recompensas a los usuarios por su atención (la cantidad de anuncios que ven) mientras que los anunciantes se benefician de un interés cautivo, en lugar de pasivo, que se manifiesta en mayores tasas de clics y conversiones. El término "economía de la atención" podría haber sido acuñado por Davenport & Beck en 2001, pero los proyectos tokenizados de hoy se lanzan a un consumidor más inteligente y más consciente de los datos que entiende que su atención ahora es muy importante.

Brave Browser Gathers Momentum

Quizás el proyecto blockchain más conocido en este campo es Brave, el veloz navegador web pro-privacidad que permite a los usuarios bloquear anuncios y rastreadores, o elegir optar. Brave viene con su propio token de utilidad patentado, Atención básica Token (BAT), que los usuarios y editores pueden acumular en función de los niveles de interacción con el contenido. Brave superó los 5,5 millones de usuarios activos mensuales a principios de 2019, en comparación con un millón un año antes. Además, más de 28,000 editores verificados se han registrado.

Claramente, Brave está haciendo un buen progreso, tanto en términos de instalación del navegador como en la adopción de su sistema de anuncios basado en la atención. El Proyecto Tor acaba de convertirse en un destinatario de Brave Ads Grants por ejemplo, reclamando $ 10,000 en anuncios gratuitos cada mes, y los usuarios de Brave ahora pueden dar una propina perfecta a Tor en el navegador.

No es el único espectáculo en la ciudad

El proyecto de Antera para adoptar un modelo de recompensas basado en fichas es Verasity . Mientras Brave se enfoca en la navegación web general, Verasity se trata de video. El modelo Verasity es bastante simple: después de ver el 80% de un video, aparece un ícono de trofeo en la pantalla y el espectador hace clic para reclamar sus tokens VRA, que se pueden usar para comprar códigos de transmisión o modificaciones del juego. (La billetera criptográfica Verawallet.tv vive dentro del reproductor de video.) Además de video, Verasity está trabajando con editores de juegos móviles para crear aplicaciones que funcionen con el mismo principio. Debido a que se ha integrado con los principales reproductores de video como Youtube, Vimeo y Twitch, la tecnología de Verasity está disponible para más de 2 millones de editores de video con 550 millones de usuarios y 110 mil millones de visitas mensuales.

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Han pasado tres años desde que William Mougayar afirmó valientemente que la criptomoneda reabastecería la economía de la atención con valor . Si el número de proyectos que cobran vida es una indicación, su afirmación aún puede ser precisa. Ciertamente, sigue siendo el objetivo de proyectos que premien la atención como Brave: revisar anuncios irritantes, repetitivos y cargas de páginas lentas, y reemplazarlos con anuncios optimizados con un componente de incentivo. Sin embargo, en última instancia, serán los anunciantes, los creadores de contenido y, lo más importante, los usuarios quienes tendrán la última palabra.

¿Aceptaría tokens para ver anuncios? Háganos saber en la sección de comentarios a continuación.


Imágenes cortesía de Shutterstock.


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Kai Sedgwick

Kai ha estado manipulando palabras para ganarse la vida desde 2009 y compró su primer bitcoin a $ 12. Se fue hace mucho tiempo. Anteriormente escribió documentos técnicos para startups de blockchain y está especialmente interesado en intercambios P2P y DNM.

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Referencia: https://news.bitcoin.com/how-crypto-assets-are-capturing-the-attention-economy/