Michelle Phan: La belleza de Bitcoin

La primera mujer en ganar más de un millón de suscriptores de YouTube ahora está participando en bitcoin para promover la libertad financiera a su leal base de seguidores.

ver bitcoin como similar a YouTube, que fue parte de la descentralización del contenido ", dijo la magnate de belleza Michelle Phan. "[Bitcoin] es la descentralización del poder".

Phan, quien convirtió los tutoriales de belleza en línea en un negocio de $ 50 millones, aprendió sobre bitcoin mientras investigaba el oro en 2011. Cuando Phan comenzó a recaudar dinero en YouTube, quería diversificar sus posesiones.

Phan se sintió atraído por la "filosofía de bitcoin" y ya tenía un don para enseñar en línea. Jack Dorsey es quizás el único otro magnate de bitcoin con una reputación dominante comparable. Del mismo modo, Phan ahora participa en varias compañías complementarias, incluida una inversión en la startup musical Thematic que ayuda a los usuarios de YouTube a usar la música sin violar la infracción de los derechos de autor.

Dado que la industria de la belleza aún no se ha recuperado del accidente de maquillaje de 2019, es cada vez más común que las mujeres compren en línea o ejecuten marcas directas al consumidor que se venden principalmente a través de estrategias de redes sociales Phan fue pionero. Los fanáticos pueden esperar que continúe invirtiendo horizontalmente, en diferentes componentes de la cadena minorista nativa de Internet.

De alguna manera, la industria de la belleza ahora es comparable a la industria de la criptografía. El marketing digital está dominado por personas influyentes en las redes sociales como Phan, quienes modelaron cómo tales personas influyentes pueden ganar dinero sin comprometerse con revisiones honestas de productos. Los consumidores de productos de belleza crean comunidades en línea apasionadas y altamente comprometidas. (Los debates sobre exfoliantes faciales y lápiz labial en dichos foros pueden ser tan controvertidos como el debate más tóxico de Bitcoin en Twitter). En ese mundo, Phan es visto como mucho más que un vendedor ambulante de lápiz labial. Ella rompió el monopolio que alguna vez tuvieron las revistas de moda para dar forma a las tendencias de maquillaje.

La influyente de belleza Roxette Arisa, que tiene casi 1,2 millones suscriptores de YouTube y comercializó Em Cosmetics, describió a Phan como una "inspiración" que popularizó tutoriales temáticos, como "Sailor Moon "o" Bad Girl ", y contenido de belleza dirigido a algo más que desencadenar compras. Phan tiene un enfoque holístico orientado a la salud, que distingue su marca de maquillaje a través del contenido educativo también.

"Hemos visto un gran cambio de las fuentes tradicionales [like magazines] a los medios digitales", dijo Arisa. “Ella [Phan] estaba haciendo cosas que nadie estaba haciendo en ese momento. Su valor de producción era muy alto y siempre aparecía con diferentes looks ”.

Mientras que los expertos en tecnología persiguen a Silicon Valley. capital de riesgo al prometer "perturbar" un sector, Phan realmente lo hizo, completamente arrancado. Retuvo una audiencia leal durante más de una década al invitar a los fanáticos a verse a sí mismos como expertos autodidactas también.

Como tal, Phan comenzó a usar sus canales sociales para promover bitcoin cuando comenzó la recesión en Marzo. Esto se debe, en parte, a que sus negocios y su marca finalmente fueron lo suficientemente maduros como para permitirse un riesgo no convencional. La mayoría de los influencers de belleza se enfocan en tutoriales de maquillaje, no en educación financiera. Además, Phan dijo que una crisis económica como esta es "cuando Bitcoin realmente brilla".

“Ahora mis espectadores tienen hambre de más que maquillaje y cuidado de la piel. Quieren saber cómo proteger su poder adquisitivo ”, dijo Phan. "Estoy invirtiendo mucho de mi tiempo y energía para ayudar a promover la adopción masiva de bitcoin".

Para los fanáticos como la experta en criptoinversión y cuidadora de la piel Katherine Wu de Notation Capital, Phan tiene una marca confiable que Wu está emocionado de ver expandirse a la educación financiera.

"Ella dio forma a mi relación con el maquillaje, el cuidado de la piel y, de alguna manera, trazó un camino poco convencional", dijo Wu. "Michelle tiene un alcance y audiencia muy diferente a la de personas como Jack Dorsey y Andrew Yang".

Desde la perspectiva de Wu, Phan no es solo otro famoso bitcoiner. Phan hace que la tecnología parezca menos intimidante. De hecho, ella lo hace parecer completamente normal, en el buen sentido.

"Bitcoin ha permitido a muchas personas seguir carreras profesionales de formas que antes no eran posibles", dijo Wu, y agregó que muchos aspirantes a empresarios están inspirados para seguir el enfoque de soberanía de Phan. "Para que ella pudiera desempeñar un papel más importante en llevar su base central a la criptografía".

Phan está construyendo un imperio minorista incorporando bitcoin, un bien público creado por un grupo externo a ella, en su modelo comercial más amplio. Ella dijo que comenzará con contenido educativo, y luego pasará a trabajar con nuevas empresas de comercio electrónico como Lolli y Fold que ayuda a los usuarios a ganar y gastar bitcoin.

" Por supuesto que quiero aceptar bitcoin, pero siento que los consumidores aún no están listos para comprar cosas con su bitcoin ", dijo Phan.

En cambio, cree que ahora es el momento de enfocarse en enseñar a las personas cómo y por qué mantener su propio bitcoin. Ya se ha ganado la lealtad de los fanáticos durante años y puede crecer con ellos a medida que cambia la economía. Además, como empleador con una docena de personas en el personal, Phan también debe priorizar los ingresos y la estabilidad de su marca de cosméticos durante la crisis de COVID-19.

"Nos ha beneficiado ser directo al consumidor, porque a eso estamos acostumbrados. Cualquier persona en el sector minorista en este momento está sufriendo ”, dijo Phan, y agregó que el espíritu de soberanía de los bitcoins dio forma a su enfoque empresarial. "La belleza de mi marca es que lo tengo, soy dueño del 100%".

Fue un camino difícil que llevó a Phan a poseer una marca lucrativa que ella controlaba lo suficiente como para arriesgarse en la promoción de Bitcoin.

Ella le dijo a Racked que su padre tenía un problema con el juego y, como hija de refugiados vietnamitas, su familia "creció pobre". Phan subió su primer tutorial de maquillaje a YouTube en 2007, cuando tenía 19 años. Tenía una deuda de miles de dólares, pero comenzó ganando aproximadamente 25 centavos por semana de sus videos durante el primer año.

A medida que su popularidad creció, Lancôme la contrató en 2010 como su maquilladora de video oficial. En 2011, cuando comenzó a caer por la madriguera del conejo bitcoin, Phan también cofundó la compañía de suscripción de belleza IPSY, que recaudó más de $ 100 millones en capital de riesgo . Todavía se considera una de las startups de belleza líderes en el mercado hoy en día.

Cuando Phan lanzó su primera línea de productos con L'Oréal en 2013, fracasó porque también se consideró caro . Phan ya estaba haciendo malabares con una compañía exitosa, IPSY, los paparazzi y su novio modelo, Dominique Capraro que habla italiano y podía rallar queso en sus abdominales. A diferencia de los lam-bros que persiguen a las mujeres y la fama, Phan lo tenía todo antes de arriesgarse al hacer público el bitcoin. Ella podría haber dejado que el error de L'Oréal se desvaneciera en la historia y abandonara la vida de inicio para la alfombra roja.

Pero Phan es un constructor, no una celebridad. Compró la línea de cosméticos en 2015 y finalmente relanzó Em Cosmetics como su propia compañía, ejecutándola a su manera. Para 2019, la marca era tan popular que algunos productos se agotaron.

Phan desempeñó un papel fundamental en la descentralización de la industria de la belleza, una vez dominada por los minoristas y las élites de la moda. Ahora, una generación de mujeres está fabricando y vendiendo productos con estrategias de distribución directa al consumidor o de igual a igual. A continuación, la bitcoiner de 32 años fijó su mirada en cambiar la forma en que la gente habla sobre el dinero.

"Estás comprando bienes raíces digitales. … Podría haber criptomonedas futuras respaldadas por bitcoin, pero bitcoin es la reserva ", dijo Phan. "Bitcoin es el dinero más verdadero que deberíamos haber tenido desde el principio de los tiempos".